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I nostri prodotti sono altrettanto duraturi quanto il ricordo delle gesta del leggendario tennista Björn Borg, mozzafiato quanto il suo gioco e avvincenti quanto i suoi record.

Björn Borg vede la luce del mondo a Södertälje, a sud di Stoccolma. Fu chiamato Björn e in seguito sarebbe stato affettuosamente conosciuto come l'Uomo di Ghiaccio.

Björn Borg entrò nel tradizionale campo da tennis e lo trasformò in una scena colorata.

Quando giocò per la prima volta a Wimbledon nel 1973, la sua espressione glaciale e i suoi capelli biondi fluirono tanto quanto le cinque vittorie consecutive che avrebbe successivamente ottenuto tra il 1976 e il 1980.

In nome della leggenda, nacque la Collezione Björn Borg con Rohdi Heintz come designer principale.

Iniziarono con abbigliamento sportivo, ma la loro audacia portò grandi idee; dopo alcuni anni, l'azienda compì un coraggioso passo nel mondo della biancheria intima.

1989 / In un'epoca in cui la biancheria intima "The Perfect Fit" divenne un fenomeno internazionale mentre ci espandevamo in nuovi mercati.

Era arrivato il momento di crescere e brillare all'estero, esportando la biancheria intima svedese in Danimarca, Norvegia, Australia, Paesi Bassi e Belgio, brillando con il suo splendore.

Come abbiamo sconfitto la moda degli slip Y front. In quel periodo, la biancheria intima non era considerata altro che un capo protettivo e gli slip Y front erano la tendenza dominante tra gli uomini.

Convinti che fosse arrivato il momento di un cambiamento, il designer Anders Arnborger si mise alla ricerca dei boxer perfetti.

Sviluppò un audace e geniale concetto di biancheria intima. Con le sue 17 parti, cucite insieme con cuciture piatte per creare la vestibilità perfetta, il modello Björn Borg Classic Shorts 3201 è ancora oggi il più iconico.

Nonostante fossero confezionati in scatole eleganti, nessun rivenditore voleva acquistarli; il modello era troppo innovativo per l'epoca.

Ma arrendersi non era lo stile di Björn Borg e la nostra perseveranza diede i suoi frutti. I boxer ebbero successo e cambiarono la storia della biancheria intima maschile.